Dechatlon, acquisisce la catena Bergfreunde per strutturarsi nel settore premium outdoor

Decathlon ha annunciato l’acquisizione di Bergfreunde, rivenditore online specializzato in sport e attrezzatura da montagna e outdoor. Nato in Germania nel 2006 la catena opera in 11 Paesi Europei: Germania, Austria, Svizzera, Danimarca, Francia, Finlandia, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia, Regno Unito. Per Decathlon l’acquisizione rappresenta un’opportunità di raggiungere nuovi clienti nel segmento di mercato premium outdoor. Bergfreunde rimarrà una filiale autonoma e indipendente e un business model invariato, così come l’assetto dirigenziale.

“Questa partnership strategica consentirà a Decathlon di rafforzare la nostra offerta outdoor globale, con un pure-player premium riconosciuto e apprezzato – ha commentato Barbara Martin Coppola, Chief Executive Officer – Con una forte presenza in diversi mercati Europei, tra cui la Germania, il più grande mercato europeo dell’outdoor, Bergfreunde si aggiungerà al nostro ecosistema, insieme ad Alltricks. Siamo determinati ad accompagnare le squadre di Bergfreunde mentre continuano ad accelerare il loro sviluppo a vantaggio dei loro clienti e partner, per attivare le persone attraverso le meraviglie dello sport.”